Kết quả nghiên cứu cho thấy cả 03 yếu tố hình ảnh thương hiệu đều có tác động dương đến ý định mua của khách hàng lần lượt theo thứ tự giảm dần gồm: hình ảnh sản phẩm, hình ảnh doanh nghiệp, hình ảnh người sử dụng. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng 56,4% sự thay đổi về ý định mua của khách hàng là do các biến độc lập trong mô hình tạo ra, còn lại 43,6% biến thiên được giải thích bởi các biến khác ngoài mô hình